最近，被“旅游搭子”震碎了三观。

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(资料图片)

栏目 | 文旅商业观察

领域 | 在线旅游

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寻找“旅游搭子”本是为了开心、解压，但热爱旅游的辽宁女生沁怡近期在小红书被一些不寻常的事情毁了“三观”。

为了计划一次10月份的旅行，她点开小红书，却发现“旅游搭子费用全包”正在成为小红书一道暗语。

此类铺天盖地帖子醒目标题下，通常还会注明“仅限女生，各取所需。”

暗语让人读出暧昧，回复更透着一丝诡异。

言辞间，一些露骨词语几乎溢出屏幕。

原本是想约伴同游，翻了几篇帖子，沁怡表示“三观震碎”，“小红书这种帖子怎么满天飞，评论区也没有人管的样子，这些评论居然能展示出来。”

今年以来，“搭子”这种新型社交关系，主打垂直领域精准陪伴，按照个人需求的不同，可以细分为“随时在线、下班即失联”的上班搭子、“带薪如厕，双人成行”的厕所搭子，“口味相投，共赴饭堂”的饭搭子等。

五一出游时期，还有不少人在社交平台发帖，求“旅游搭子”共同出行。

但短短时间，“旅游搭子”在小红书已经变了味道。

沁怡向旅界指出，“并不是说所有小红书‘旅游搭子’都涉黄，但一些真正的寻求旅游搭子帖子因为流量、点击量不如那些‘费用全包’帖子，经常被压在下面看不到。”

小红书“涉黄”并不是新闻，作为一个分享生活攻略的平台，类似的事情过去数年间已经被媒体曝光过。

2021年，据央视报道，小红书向用户推送泄露未成年身体隐私的视频，拍摄者都是未成年人本人。记者发现，这些视频部分留言、弹幕带有强烈的性暗示。

彼时，小红书方面公开回应称，报道中提及的部分内容，在平台此前的未成年专项回查中已经被处理。

2019年7月，小红书更是曾被要求整改，直到77天后才重新上架。

近年来，小红书多次传出即将 IPO 消息，但最终却一直在 " 拟上市 "、" 推迟上市 " 之间摇摆不定。

尽管在资本市场蠢蠢欲动，围绕在小红书身上的问题和争议也逐渐多了起来。

从“虚假种草笔记”到“滤镜景点”，再到“旅游搭子费用全包”，旅游笔记的确是小红书流量入口，却在流量裹挟之下让小红书屡屡翻车。

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小红书“旅游搭子”涉黄背后，男性用户正在成为小红书力争的流量新源头。

据《来咖智库》报道，小红书平台之所以大量涌入男性用户，与公司战略密不可分。

早在2020年，小红书曾召开一场针对MCN的内部分享会，其中一项重要的议题，即“鼓励MCN机构引入、投入跟男性内容消费相关的作者及内容”。

或许从此时开始，小红书高层早就意识到，未来破圈的关键，就是引入更多的男性用户。

从小红书此前一些广告营销也可略见端倪，通过擦边球的营销策划获客曾引发。

2021年，小红书在虎扑投放广告，广告界面是一个女性的三张照片，文案则为“超多美女尽在小红书，免费看，不花一分钱！”

被公众质疑后，小红书官方给出的回应是致歉，并指出广告是广告代理商策划的，小红书发现后第一时间就要求下架且终止了和该供应商的全部合作。

在这份致歉回应中，“吃一堑”被写成了“吃一垫”，甲方对广告的审核权和审核责任也被小红书彻底忽略。

过去能为小红书拉新的过火营销方式，如今失效了。

有熟悉小红书审核机制的人士指出，小红书的审核机制是双重审核，机器审核加人工审核。

举个例子，用户发了一篇笔记，如果不符合小红书社区规范，或者笔记质量比较低，这时候机器人就有可能把笔记pass掉，这叫做硬性不推荐。

如果用户笔记让机器人模棱两可，擦边球机器判别不出来怎么办？

“这就要交给人工审核。机器人已经把用户笔记分成好几个维度。比如说红色标签、黄色标签、绿色标签，找相对应标签的审核人员进行审核。”

有着如此多层筛选机制，很难相信“旅游搭子费用全包”会明目张胆地出现在小红书流量C位。

作为一款2013年推出的生活方式分享平台，小红书这些年从社区走向电商，又更迭为“内容＋社区＋电商”的综合平台。

小红书就像一个矛盾体，一方面因亮眼的营销策略和可观的商业转化极速发展，另一方面却又频繁以低口碑的负面形象面向公众。

根据头豹研究院数据显示，早在2020年上半年，消费者旅游实用决策平台中，小红书所占比重为64%，超过携程、飞猪、马蜂窝等其他在线旅游平台。

不可否认的是，小红书已然成为消费者参考和决策的重要阵地之一，但小红书显然没能预料到，借“旅游”之名的“搭子文化”堕落速度如此之快。

的确，在一些流量即为利益的情况下，某些平台可能会为了增加流量而放松对内容的审核把关，但对于经历过“下架风波”的小红书若重蹈覆辙却着实有些讽刺。

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一次旅游，心血来潮，说走就走，搭子文化的背后，是年轻人渴望浅社交的需求。

很明显，传统旅游业所提供的产品已无法与新的消费需求相匹配，但在社交媒体平台组一场“旅游局”，找到一位令人满意的“旅游搭子”，其工作量并不算小，安全更是首要考核因素。

“如果用户看到的都是这些不适的东西，谁又会相信这个平台的安全性呢？”沁怡大受刺激，对小红书的旅游商家产品也产生了相当大的疑虑。

回到本质，“旅游搭子费用全包”仅仅存在于小红书平台，而非所有结伴旅游平台都存在类似问题。

沁怡在小红书被“震碎三观”后，发现在马蜂窝、穷游等以旅游分享为主的旅游攻略社区，“旅游搭子”这个话题做得很纯粹，更能找到志同道合的驴友。

旅界调研一家近期比较受欢迎的结伴出游App亦发现，其安全措施主要分为三部分：

第一，平台会先对队长进行实名认证、旅游经验数据搜集与确认，然后再进行线下面试筛选，确认其可信度。

第二，为保证用户的财务安全，所有的资金都是先统一交付到该平台，待行程完满结束了才会发放给队长。

第三，所有队长发起的自由行程，平台都会先进行安全评估，待评估后才能成行；并且在行程中，客服也会每天进行行程安全跟踪，确保驴友的人身安全。

过程略显繁冗，却较大程度保障了用户的安全。

近期，部分小程序也瞄准“社交旅游”板块，创新推出旅游产品，诸如“捡人结伴旅游”主打的就是旅行+社交。

在争取用户存量时代，内容平台都在想方设法强化社交，以社交闭环将用户留在平台上，这之中，如何保障用户安全下，设计用户线下互动成为野心勃勃的平台们必须解决的一环。

查阅过市面上这些主流的“旅游搭子”app、小程序后，沁怡认为，“至少审核很严格，没有那么多乱七八糟污眼睛的东西。”

或许，在女性用户居多的年代，小红书“擦边球”凤毛麟角，因而小红书作为平台管理者，的确不需要花太大功夫去进行管理与维护。

而依靠自觉、时松时紧的审核模式在大众化之后是行不通的，短平快的“旅游搭子费用全包”为用户带来的不仅仅是“毁三观”，也可能是一次旅行中的精准“踩雷”。

相较而言，小红书在社交上具备更多潜力和优势，但如何摈弃掉多次涉黄带来的不良影响，是小红书未来需要深思的问题。